En el post de hoy te contamos las diferencias que hay entre App Store y Google Play en el campo descripción. 

Pero antes de comenzar, si quieres saber más sobre el ASO, en este post te explicamos qué es y cuáles son los factores más importantes en tu ficha.  

 “El ASO se conoce coloquialmente como “el SEO de las apps”.

¡Empezamos!

Diferencias entre una descripción para Apple App Store y para Google Play Store

A diferencia de Google Play la tienda de aplicaciones de Apple, App Store, no tiene en cuenta las palabras clave de la descripción para mejorar el posicionamiento, en su lugar, existe un campo “Keywords” específico para ello. Esto no quiere decir que no sea necesario cuidar la descripción.

Los buscadores out-store (como el de Google) sí escanean la descripción en búsqueda de palabras clave para el posicionamiento.

Dedícale especial importancia a las primeras 3-4 líneas de texto (puede variar en función del dispositivo), puesto que serán las que se van a mostrar siempre, sin necesidad de que el usuario tenga que realizar clic sobre el botón “más”.

En ellas se debe destacar cuál es el valor principal de la aplicación (la razón por la cual el usuario debe descargarla), qué se va a encontrar el usuario al instalarla en su dispositivo y un CTA (call to action) que incentive la descarga.

Además, si también cuentas con algún código promocional, ¡este debe ser su sitio! 

En la tienda para dispositivos Android, Google Play, sí se tienen en cuenta las palabras clave utilizadas en el campo descripción, por ende, es de gran relevancia para el posicionamiento in-store y out-store, dando mayor importancia aquellas que aparezcan en las primeras líneas de la descripción.

También tienes que saber que Google Play no solo extrae las keywords del texto, también lo hace del título de tu app (el nombre) y la descripción breve de la ficha. 

 

Iphone X

 

Una ventaja de Google Play, es que ofrece la posibilidad de realizar tests A/B con la mayoría de los elementos de una ficha (icono, screenshots, descripción breve, etc).

Algo que la App Store no permite hacer directamente, aunque es posible hacer tests A/B de forma “manual” o con herramientas de terceros como StoreMaven, SplitMetric o TestNest.

Pero sin duda alguna, la mayor ventaja de Google Play es que también permite utilizar emojis y elementos de código HTML en el texto, la descripción y la descripción breve.

Esto no va a hacer que tu app se posicione mejor por las palabras clave que incluyan dichos efectos, ya que resultan indiferentes para el posicionamiento.

Lo que se consigue con ellos es enriquecer el formato para llamar la atención de los usuarios y aumentar los ratios de conversión en la ficha. 

A continuación se muestra cómo utilizar las etiquetas de código HTML en las fichas de Google Play.

Visualización etiquetas de código HTML

 

Elementos básicos de una descripción optimizada

Las descripción en ambas tiendas de aplicaciones tienen algunas características en común. A continuación te mostramos cuáles:

  • Introducción

Ya sea por que son las primeras líneas que el usuario ve (Apple), o porque las keywords introducidas son más relevantes para el posicionamiento (Android), tu ficha debe tener una introducción, breve y clara, donde se exponga la razón principal para que un usuario de se descargue tu aplicación.

  • Valor diferencial

Tienes que contarle al usuario por qué debe descargarse tu app y qué es lo que la diferencia del resto de aplicaciones que hay en las stores.

Por ejemplo, ¿Tu app es la única del mercado que puede realizar envíos de un producto en menos de 24h? 👉Ya tienes tu valor diferencial frente a tu competencia. 

  • Funcionalidades

Es muy importante explicar todas la funcionalidades que tiene tu aplicación por orden de relevancia para el usuario. No empieces por la funcionalidad más “floja” que así no conseguirás despertar el interés de nadie.

  • Promos o incentivos para la descarga

La descripción de una ficha tiene un propósito, conseguir descarguen tu app. Si tienes algún código promocional, descuento, etc. que incentive la instalación, debes comunicarlo. 

  • Cuenta tus valores

¿Los valores de tu marca son relevantes para los usuarios? ¡Cuéntalos! Puede que sean la razón por la que se descarguen tu app. 

  • ¿Redes sociales? ¿Por qué no?

Incluye un apartado con URL’s a los diferentes sites donde pueden encontrar más información sobre ti, como tu web o tus redes sociales.

  • Cross Promotion 

¿Tu negocio tiene varias aplicaciones? ¡Incluye sus enlaces!

No te ayudará en el posicionamiento o en la conversión en la ficha, pero si aumentarás la visibilidad de otros productos de tu empresa.

  • Presta tu ayuda

Si quieres ofrecer el mejor servicio a tus usuarios incluye los contactos del servicio de atención al cliente (número de teléfono, email, web…) para que puedan ponerse en contacto contigo en caso de problema o duda. 

  • CTA

Parece obvio, pero a muchos se lo olvida…. No debes perder de vista el objetivo que quieres conseguir con tu texto (la descarga de la app).

Incluye una llamada a la acción tanto en las primeras líneas como en el cierre de tu descripción.

Un último consejo: Dale importancia al ingenio y la creatividad en la redacción, nadie se va a leer un ladrillo de 4.000 caracteres. 😉

Si tienes cualquier duda o necesitas ayuda con tu estrategia de ASO, ¡nuestro equipo estará encantado de ayudarte!