Con una buena estrategia ASO, sin duda mejorarás el posicionamiento de tu App. Pero no debes quedarte ahí, los motores de búsqueda de Google Play Store y Apple App Store son muy diferentes, y por ello debes tener una estrategia adecuada para cada uno de ellos.
¡Hola a todos y a todas! Tal y como prometí la semana pasada, hoy voy a dar unos consejos específicos sobre visibilidad para los buscadores de Google Play Store y Apple App Store.
En la primera parte de éste post explico cómo mejorar el posicionamiento y consecuentemente la visibilidad de tu app, gracias a la optimización de tu estrategia ASO. Lo tenéis disponible en nuestro blog.
Existen muchos marketplaces de apps; Amazon AppStore, Windows Phone Store… Yo me voy a centrar en las dos más importantes; Google Play Store y Apple App Store, donde podrás encontrar la gran mayoría de apps que se encuentran en el mercado.
Google Play Store VS Apple App Store
¿Qué store es mejor? ¿Dónde se realizan más descargas? ¿En cuál se obtiene más beneficios? Primero, tienes que saber que no hay una store mejor que otra, ambas tiene sus puntos fuertes y débiles, por lo que debes trabajar y cuidar ambas por igual.
¿Sabías que hay un 80% de usuarios Android frente a un 20% de usuarios iOS? Visto así parece fácil elegir un marketplace para tu app, sin embargo, los usuarios de iOS gastan más en su store, y por ello son considerados usuarios de mayor calidad.
En el último trimestre del pasado año, fue la Play Store de Google quién obtuvo más del doble de descargas que iOS. Lo cual es lógico, como ya dijimos anteriormente hay muchos más usuarios Android que iOS. En cambio, es la store de Apple la que obtiene mejores ganancias.
Antes de continuar me parece necesario explicar la diferencia entre los factores on metadata y off metadata.
- On metadata: son aquellos relacionados con la propia naturaleza de la aplicación en la store y que podemos controlar (nombre, icono, descripción, keywords, características, etc.).
- Off metadata: son los factores que van más allá de la información sobre la aplicación, aquellos que no podemos controlar (descargas, comentarios, etc.).
Google Play Store
Ahora sí, para mejorar el posicionamiento en la store de google, además de los elementos que mencioné en la primera parte de este post, hay que tener en cuenta los siguientes factores.
Factores On metadata
- Capturas: los humanos somos seres muy visuales. Las decisiones que tomamos a la hora de descargar una app se deben en su mayoría a la primera impresión que tenemos de ella. Google Play permite visualizar capturas de la app, aprovéchalas para mostrar los aspectos que puedan resultar más atractivos. Están permitidos hasta 5 screenshots.
- Vídeo en Youtube: la store de Google permite subir un vídeo de YouTube, explicando el funcionamiento de la app. Este debe ser breve y aparece junto con las capturas.
- Descripción larga/corta: google permite incluir dos tipos de descripción. Una larga de hasta 4.000 caracteres, y otra corta de 80. En ambas hay que tratar de persuadir al usuario para que instale tu aplicación. Para que funcionen de la mejor forma posible, hay que incluir las keywords que sean necesarias.
- Nombre del desarrollador: aquellas apps cuyo nombre del desarrollador tenga un histórico positivo, saldrán favorecidas en las búsquedas de la store.
Factores Off metadata
- Google plus: también hay que trabajar la red social de google. La optimización del posicionamiento de una app también puede verse influenciada por la cantidad de +1 recibidos y las veces que es compartida.
- Linkbuilding: Google Play tiene acceso a los buscadores de google. Esto quiere decir que cuantos más enlaces haya de tu app en páginas web populares, más va a mejorar el posicionamiento de tu app.
- Velocidad de instalaciones: no solamente se tiene en cuenta el volumen de las instalaciones. También influye la velocidad con las que se obtienen.
- Nota media: el resultado de la nota media de la app se obtiene de todas las valoraciones obtenidas.
Apple App Store
Lo mismo para la store de Apple. Para mejorar el posicionamiento de una app, debes tener en cuenta los elementos del posicionamiento ASO que encontrarás en el post anterior, y sumar los siguientes.
Factores On metadata
- Texto promocional: se trata de una novedad introducida en iOS. A diferencia de la descripción, el texto promocional se puede modificar todas las veces que sea necesario. A través de él se pueden comunicar novedades, eventos, actualizaciones. Lo que creas conveniente.
- Subtítulo: la store de Apple permite introducir subtítulos que funcionen como una descripción de la app. Para sacarle el máximo partido debe ser breve, claro y contener las keywords principales.
- Histórico del desarrollador: el buscador de apple tiene en cuenta la antigüedad de una app a la hora de posicionarla en el ranking de búsquedas.
- Capturas: la store de apple también permite incluir capturas para mostrar los factores más relevantes y atractivos de una app. Se permiten hasta un máximo de 8 screenshots.
- Vídeo: se pueden subir hasta tres vídeos explicando el funcionamiento y características de la aplicación.
Factores Off metadata
- Velocidad de las descargas: funciona igual en las dos stores. Cuantas más descargas consiga una app en el menor tiempo posible, ¡mejor!
- Nota media: al igual que para Google Play, se obtiene haciendo la media de las valoraciones. Está categorizada por países, y cuanto mayor sea la nota media de tu app, mejor será el posicionamiento.
- Menciones en sitios web: las recomendaciones por parte de terceros; en blogs, en revistas online, etc.. afectan positivamente al ASO de tu aplicación.
Conclusión
Todos los marketplace funcionan de forma similar en los aspectos más básicos. Las diferencias entre uno y otro son pocas, pero suficientemente relevantes como para considerar estrategias diferentes en cada store.
Son muchos los aspectos a tener en cuenta para mejorar el posicionamiento de un app. La mejor opción es realizar un buen estudio de mercado, competencia, keywords, usabilidad, etc… Y, sobre todo, apoyarte en un buen profesional que pueda realizar una estrategia ASO adecuada a tu tipo de app.
Esto es todo, gracias por quedarte hasta el final. Si quieres aprender más sobre app marketing en nuestro blog.
¡Hasta pronto!