¿Te estás enterando de todos los cambios que el gigante de Silicon Valley está realizando este 2018? Si tu respuesta es «no», don’t worry. Este post es para ayudarte a entender todo lo que Google ha cambiado en un año.
Bienvenidos al blog de ARDE una semana más.
Ya no tendrás que leer 10 artículos diferentes para estar al día de las novedades de Google, ¡en este post las resumo toditas!
Cambio de algoritmo
El 9 de marzo de 2018 Google anunciaba un cambio más que significante en su algoritmo. Es bastante habitual que Google realice cambios en sus algoritmos. Pero también es habitual que no te enteres debido a la poca relevancia de los mismos. Aunque esta vez no ha sido así.
Estos son algunos de los cambios resultantes de éste nuevo algoritmo:
- El contenido es el rey. ¿Quieres subir puestos en las búsquedas orgánicas? Google premia los contenidos de calidad. Cuida el lenguaje, la longitud de los contenidos, los títulos, etc. Serás recompensado por ello.
- Implementa el protocolo HTTPS. ¿Por qué? ¡Te lo explico más adelante!
- Tiempos de carga. La interacción con tu web debe ser lo más fluida y rápida posible. Si reduces el tiempo de carga de tu página estarás optimizando los resultados en las búsquedas (subiendo puestos).
- Redes Sociales. No te ayudan de forma directa con el posicionamiento en los buscadores. Pero si a redireccionar el tráfico hacia tu web. Esto aumentará tus visitas y consecuentemente mejorará tu posicionamiento. ¡Utilízalas!
Las páginas web http ya no son seguras para Google
A partir de julio de este año, Google pasó a identificar como «no seguras» las páginas web que cuenten con el protocolo http, aceptando únicamente como webs seguras aquellas que utilicen el protocolo encriptado https.
De esta forma el sistema de advertencia solo funcionará con las web http. También ha anunciado que a partir de septiembre de este año dejará de avisar con la etiqueta de «es seguro» los sitios https, porque son seguros por defecto.
Accelerated Mobile Pages
Una de las noticias que más nos gusta: ¡El móvil es cada vez más importante para Google!
Sí, el móvil ya ha superado al ordenador como medio para acceder a internet. Utilizamos los smartphones para hacer llamadas de voz, de vídeo, enviar mensajes, e-mails, reservar billetes de avión, realizar pagos, navegar por la web, ver pelis, series TV, etc.
No es de extrañar que Google haya decidido preocuparse por la experiencia de usuario en las páginas web de su buscador. Así nacen las Accelerated Mobile Pages. Páginas web adaptadas donde la velocidad de carga es mayor.
Dile «hola» a las Universal App Campaings
Si utilizamos las aplicaciones móviles a diario… ¿Lo más lógico no sería prestarles la atención que se merecen? ¡Pues dicho y hecho! Google ha tomado la decisión de exprimir al máximo las posibilidades publicitarias de una app. Para ello en la nueva interfaz de Google Adwords, solo se permitirá configurar campañas para apps móviles bajo la modalidad Universal App Campaing (UAC).
En ARDE ya estamos más que preparados para optimizar al máximo tus campañas universales de aplicaciones. ¿Por qué no lo compruebas?
Las campañas universales de aplicaciones surgen para facilitar y optimizar el proceso de promoción de aplicaciones móviles. Si quieres que tu app llegue a un mayor número de usuarios, ahora ya lo sabes, ¡pon una UAC en tu vida! (O mejor en tu estrategia de marketing).
La propia web de Ayuda de Google Ads nos explica cómo configurar una campaña universal de aplicaciones. A continuación os dejo el vídeo.
Nuevas plataformas de publicidad
Porsupuestísimo he dejado lo mejor para el final 😉
Por el mes de junio Google anunciaba el que sería su mayor cambio hasta la fecha. La renovación de sus productos publicitarios, simplificados en 3 plataformas: Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager. Tal y como afirma la empresa en su blog oficial el objetivo de esta simplificación es ayudar a anunciantes y agencias de marketing a elegir las soluciones más apropiadas para sus negocios.
Google Adwords se convierte en Google Ads
El cambio en la plataforma de pago por click más famosa del mundo, no se ha limitado unicamente al nombre. Tras 18 años funcionando, Google Adwords ha dado un paso más allá al renovarse de pies a cabeza.
Google Ads nace para adaptarse. Las oportunidades para llegar a los consumidores nunca fueron tan amplias. Sin embargo, mientras la forma de llagar a ellos se vuelve más compleja, los productos y herramientas de Google se hacen más simples. ¡Menos mal!
Lo que más llama la atención es su nueva interfaz, o dashboard, como prefieras llamarle. Aunque es cierto que la nueva versión de la herramienta se implantó a finales del año pasado, todavía coexiste con la interfaz clásica de la plataforma. Pero no por mucho más tiempo.
Dejo una imagen del nuevo Google Ads y otra de su versión clásica, para que puedes hacer comparaciones.
Podéis comprobar que no se trata de un cambio sutil, sino de una renovación completa de la herramienta. Después de 18 años.. ¡Ya le iba tocando!
Como he dicho, los cambios no han afectado solamente al diseño. También han evolucionado algunas de las herramientas y funcionalidades de la plataforma. Google nos facilita una tabla con las diferencias entre la nueva experiencia de Google Ads y la anterior. Aquí os la dejo.
| Versión anterior | Qué ha cambiado en la nueva experiencia |
|---|---|
| Galería de anuncios | Ya no está disponible como herramienta independiente. Crea anuncios adaptables, anuncios lightbox y anuncios de Gmail al definir las campañas de display. |
| Comparativa de subastas | Está disponible en la parte superior de las páginas «Campañas», «Grupos de anuncios» y «Palabras clave». |
| Listas de remarketing | Están disponibles al crear las campañas de búsqueda. Selecciona Audiencias cuando crees las campañas de búsqueda. |
| Segmentación por audiencia | «Segmentación y puja» ahora se llama «Segmentación». «Solo puja» ahora se llama «Observaciones». |
| Informes de la pestaña «Dimensiones» | Ahora se llaman «Informes predefinidos» y se accede a ellos desde el icono de informes  situado en la parte superior derecha de tu cuenta. |
| Planificador de la Red de Display | Ya no está disponible como herramienta independiente. Puedes consultar tus estimaciones de cobertura y rendimiento al crear campañas de display. |
| Funciones incluidas en el icono de la rueda dentada, Biblioteca compartida, operaciones en bloque, funciones del menú desplegable «Herramientas» | Se han movido al icono de la herramienta situado en la parte superior derecha de tu cuenta. |
| Anuncios de Gmail | Están disponibles al crear las campañas de display. Cuando crees las campañas de display, elige el subtipo «Campaña de Gmail». |
| Google Analytics en el seguimiento de conversiones | No hay una página dedicada a «Google Analytics». Puedes ver los objetivos de Google Analytics al crear acciones de conversión y al importarlos como conversiones. |
| Campañas de búsqueda con selección de Display | Están disponibles al crear las campañas de búsqueda. Cuando crees una campaña de este tipo, selecciona «Añadir la Red de Display». Los anuncios de imagen ya no están disponibles en las campañas de búsqueda con selección de Display. En cambio, puedes crear anuncios adaptables. |
| Valor de conversiones totales (la columna «Valor conv. totales» de tus tablas de datos) | Ahora se llama «Valor de conversiones» y corresponde a la columna «Valor de conv.» de tus tablas de datos. |
| Páginas web en seguimiento de conversiones | Para ver las páginas web donde se producen las conversiones, ve a la tabla «Acciones de conversión» y haz clic en una acción de conversión del sitio web. A continuación, en la parte superior de la página, haz clic en Páginas web. |
El progreso es renovarse (o en su versión moderna: ¡Renovarse o morir!)
Lo cierto es que a muchos marketeros les está constando adaptarse. Después de tantos años acostumbrados a utilizar la herramienta de forma casi automática, la transición se hace un poco cuesta arriba. Como siempre, tu mejor solución son unos buenos profesionales que te ayuden a optimizar tus campañas al máximo. ¡LLAMAnos!
Google Marketing Platform
Esta nueva plataforma integra Google Analytics 360 Suite y los productos de Doubleclick. Y nace con el objetivo de facilitar las tareas de medición y análisis de resultados.
Los servicios que abarca Google Marketing Platform van desde los productos publicitarios de Display & Video 360 y Search Ads 360, hasta productos de analítica como Analytics 360, Data Studio, Optimize 360, Surveys 360 y Tag Manager 360.
Lo novedoso de esta plataforma no es unicamente la unificación de los productos de Google Analytics y Doubleclick. También se ha producido una simplificación adaptada a las situación actual que viven las empresas. Y por si fuera poco, han preparado nuevas funcionalidades en los productos.
¡Todo para mejorar la experiencia publicitaria de Google!
Si quieres saber más sobre esta herramienta, pincha aquí.
Google Ad Manager
Google Ad Manager es un planificador de anuncios que unifica los productos de DoubleClick for Publishers (DFP), ad server y DoubleClick Ad Exchange (AdX).
La plataforma permite a los «publishers» monetizar todos los lugares donde los usuarios están interactuando con las marcas. Es decir, a través de ella podemos gestionar toda la publicidad que ser realiza en un sitio web. De esta forma el control de la publicidad de un sitio web se convierte en una tarea mucho más sencilla.
Las dos herramientas anteriores son para anunciantes, mientras que Ad Manager nace para los soportes. En Google Ads puedes crear y lanzar tu campaña, con Marketing Platform la analizas y con Ad Manager las webs colocan esos anuncios en sus páginas.
Si quieres más información, visita Google Ad Manager.
¡Esto es todo! Muchas gracias por quedarte hasta el final. Si te ha gustado puedes compartirlo en tus redes sociales y ayudarnos a propagar este blog tan rápido como el fuego.
¡App Taluego!
