Si has oído hablar del RTB pero no te aclaras con su significado, ¡este es tu post!
¡Bienvenid@s una vez más al blog de ARDE! Hoy voy a explicaros de forma sencilla y sin rodeos qué es y cómo funciona el RTB. ¡Allá voy!
RTB son las iniciales de Real Time Bidding y se traduce al español como «puja en tiempo real». Es un modelo de compra y venta de publicidad digital mediante pujas por los distintos espacios publicitarios. Estas pujas se realizan por cada impresión única, ¡y todo esto sucede en cuestión de milésimas de segundo! Su funcionamiento es similar al de una subasta inmediata y automatizada.
La venta y la compra se realiza de forma individual para cada impresión. Es decir, te anuncias sabiendo que cada impresión que vaya a obtener tu anuncio posee un valor diferente. Esto se debe a que no es lo mismo impactar a un usuario que a otro.
El RTB es posible gracias a tres factores:
- Internet. ¿Lógico no?
- El Big Data. Durante el proceso de compra-venta de espacios publicitarios se están explotando millones de datos en tiempo real. Es prácticamente imposible que esta cantidad de datos sea tratada de forma convencional, y esto nos lleva al tercer factor, la tecnología.
- La tecnología. Gracias a ella es posible analizar esa gran cantidad de datos de forma automatizada, establecer patrones y pujar por los diferentes espacios publicitarios.
¿Cómo funciona el Real Time Bidding (RTB)?
Al entrar en un página web, se recoge toda la información posible del usuario, creando un perfil del mismo ¿Te suenan los cookies? ?Los anunciantes interesados en ese perfil reciben una oferta por la cual pueden pujar, y quién realice la puja más alta se lleva la impresión ?. Para poder hacerlo se utilizan las DSP’s (Demand Side Platform) dónde los anunciantes establecen unos parámetros y emiten las pujas de forma automatizada.
En el lado contrario encontramos a los editores, son quienes ofrecen los espacios para que los anunciantes coloquen sus anuncios. Para ello utilizan las SSP’s (Sell Side Platform) estas plataformas recogen toda la información posible de los medios dónde poder anunciarse, y se encargan de optimizar los resultados de los destinos espacios publicitarios.
Finalmente, en un AD Exchange se produce el encuentro entre los compradores de los espacios publicitarios y los vendedores. En estas plataformas están recogidos los datos de los espacios publicitarios y se crean las subastas.
Una vez que los anunciantes pujan, los editores seleccionan la oferta que más le conviene, y el anuncio ganador se coloca en la página web.
¡Ojito! Esta es una explicación muy resumida sobre cómo funciona el RTB, pero la realidad es que es un proceso complejo en el que intervienen muchos actores (anunciantes, agencias, ad exchanges, DSP, trading desks, redes publicitarias, soportes….). Si quieres saber un poco más sobre cada uno de ellos, haz click aquí.
¡El RTB tiene muchas ventajas!
Es la mejor manera de asegurarse de que tu anuncio llega a un usuario con un perfil adecuado para ser tu cliente. De esta forma aumentas la probabilidad de que se interese en el anuncio y compre tu producto o servicio. También puedes personalizar el mensaje en función del público, y lo más importante, se realiza en tiempo real, es decir, es inmediato. Así se ahorran costes y se maximiza la eficacia de las campañas.
Para los medios también es una gran ventaja. Al ser un modelo pensado para lograr el máximo valor de cada impresión permite obtener mayores ingresos.
¡He terminado! Gracias por quedarte hasta el final. Recuerda que puedes aprender mucho más sobre App Marketing con el curso gratuito que tenemos en nuestro blog, ¿Por qué no pruebas con la primera lección?
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Nos vemos la próxima semana ¡App Taluego!
