Sin las keywords implementadas en tu estrategia ASO es muy difícil que los usuarios puedan encontrar y descargar tu App. Es uno de los aspectos más importantes. Por eso es importante desmitificar algunas de las suposiciones que rondan entre los profesionales de marketing, y que en muchas ocasiones obstaculizan el crecimientos de sus Apps.
#1
Se suele pensar que el título de la aplicación debe ser claro para que sea mucho más fácil de encontrar tu app por los usuarios, al reconocer la marca. Pero la realidad, es que las únicas apps que pueden permitirse tener solo un nombre de marca en el título son aquellas del nivel de importancia de Instagram o Snapchat. Para lanzar tu app añade dos o tres keywords esenciales al título de la aplicación.
#2
Otro de los mitos entorno a las keywords es que las palabras clave repetidas funcionan, que si usas con mayor frecuencia tus keywords principales funcionará de forma más eficiente. Sin embargo, esto no es así. Si utilizas palabras repetidas están perdiendo la oportunidad de usar otras nuevas que aumentarían la visibilidad de tu aplicación. No tiene sentido duplicarlas, solo ocupan espacio, incluso tu app puede ser suspendida por “relleno de palabras clave”.
#3
Las reviews son muchas veces las grandes olvidadas en cualquier estrategia ASO. Muchos piensan que estas opiniones no afectan en absoluto a la optimización de la app store ni a la conversión de la aplicación. La realidad es que una mala puntuación significa una pérdida del 50% de las descargas potenciales. Pero es que además, son una fuente muy importante para detectar las palabras clave y long tails que los usuarios utilizan para describir tu aplicación.
#4
Algo de lo que nunca te puedes olvidar es de hacer un seguimiento continuo. Que hayas trabajado duro buscando las mejores keywords, optimizando los texto al máximo, no se traduce en un acierto seguro. Hay que monitorizar los cambios, las tendencias para encontrar la mejor coincidencia, pero con cuidado. Si realizas muchos cambios simultáneos, será difícil descubrir la causa de un resultado positivo o negativo. Además, hay que tener cuidado porque un ajuste en los campos de texto o campos gráficos pueden provocar una mayor o menor tasa de conversión a instalación.
#5
Entre los competidores más poderosos de una categoría es fácil encontrar las mismas palabras clave. Y si son los más poderosos, será muy difícil que tu app posicione en el TOP 10 de cada keywords implementada en tu estrategia ASO. Por eso, al contrario de lo que muchos piensan, utilizar las keywords más populares no hace que la app sea más visible. Si usas solicitudes más específicas, tendrás menos competidores y más posibilidades de ser visto por los usuarios.
En ARDE te ayudamos a encontrar una estrategia ASO eficiente que desencadene el aumento de instalaciones orgánicas y la retención de usuarios. Nunca dejes de seguir investigando y actualizando tu estrategia ASO.