Analizar el desglose de las palabras clave genéricas frente a las de marca es importante al optimizar los metadatos de tu aplicación. Las palabras clave genéricas son aquellas que no se identifican como atribuidas a una marca específica . Por ejemplo, el nombre de una marca es una palabra clave de esa marca, pero los productos que ofrece la marca dentro de su aplicación casi siempre serán palabras clave genéricas.
Al hacer el trabajo de ASO, es crucial utilizar palabras clave genéricas y de marca para optimizar una aplicación lo mejor que puedas. En este blog, desglosamos la importancia de ambos tipos de palabras clave.
Las marcas (24% de toda palabra clave) generan el 49% del tráfico de la App Store
Queríamos saber con qué frecuencia los usuarios buscaban marca, frente a palabra clave genéricas en la App Store. Para ello, echamos un vistazo a toda palabra clave que tenga una puntuación de popularidad de búsqueda por encima de 12 y separamos las marcas de las no marcas. Luego, estimamos la cantidad de búsquedas diarias que genera una palabra clave según la puntuación de popularidad de búsqueda de Apple y nuestros datos agregados de la aplicación. Descubrimos que, aunque las marcas solo representan el 24 % de todas las palabras clave (como en 2019), las palabras clave de marca actualmente generan el 49 % de todo el tráfico de la App Store, un aumento del 14 % desde 2019 .
Es interesante notar que la búsqueda de keywords genéricas todavía representa más de la mitad del tráfico de la App Store, aunque tendemos a pensar que los usuarios buscan principalmente marcas en la tienda.
El 97 % de las palabras clave con volúmenes de búsqueda superiores a 75 son marcas
Es cierto que las marcas suelen tener volúmenes de búsqueda mucho más altos que las palabras clave genéricas. En el siguiente gráfico, mostramos cómo cambia la distribución de palabras clave de marca frente a palabras clave genéricas en diferentes niveles de volumen de búsqueda. La proporción de palabras clave de marca aumenta significativamente a medida que observamos palabras clave con volúmenes más altos. Esto explica cómo el 24 % de las palabras clave terminan generando el 49 % del tráfico de la App Store; estas palabras clave representan una alta concentración de los términos de búsqueda de alto volumen de la App Store .
Entre todas las palabras clave de la App Store con un volumen superior a 75, más del 97 % son marcas. Este porcentaje se reduce al 18 % para las palabras clave que tienen un volumen inferior a 25. Si observamos el espectro completo de distribución genérica frente a la de marca en los volúmenes, también notamos que todas las palabras clave con volúmenes de búsqueda superiores a 90 son exclusivamente marcas .
Aprovecha la optimización de palabras clave para impulsar las descargas de tu aplicación
Dicho esto, debemos tener en cuenta que nuestro análisis considera 3 veces más palabras clave genéricas que palabras clave de marca. Cuando se trata del tráfico de la tienda de aplicaciones, aunque las palabras clave de alto volumen son en su mayoría marcas, hay muchas palabras clave de bajo volumen que, cuando se combinan estratégicamente, representan una gran parte del tráfico de la tienda de apps .
Proporción de palabras clave únicas de marca frente a palabras clave genéricas en los volúmenes de la App Store de EE. UU.
En otras palabras, las palabras clave genéricas constituyen una cola muy larga del tráfico de la App Store. Aquí es donde puede marcar la diferencia: capturar el tráfico de esas palabras clave genéricas realmente puede ayudar a aumentar las descargas generales de tu aplicación.
Hay varias formas en las que puede optimizar los metadatos de tu aplicación utilizando palabras clave genéricas. Para empezar, descubre las palabras clave que impulsar las instalaciones de los competidores , luego orienta esas palabras clave dentro de los metadatos de tu propia aplicación.
Recomendamos que la mayoría (o todas) de las palabras clave objetivo en su campo de palabras clave de iOS sean genéricas. Repetir palabras clave en los metadatos de su tienda de aplicaciones no ayudará a aumentar la visibilidad de su aplicación para esas palabras clave . Por lo tanto, dado que es muy probable que el nombre de su marca ya esté en el título, no hay razón para orientarlo nuevamente en el campo de subtítulos o palabras clave.
Sugerencia de experto
En teoría, Apple prohíbe a los comercializadores de aplicaciones agregar marcas de la competencia a sus listas de tiendas de aplicaciones. Incluso si tu aplicación logra clasificarse orgánicamente en una buena posición para un término de la competencia, las tasas de conversión tienden a ser mucho más bajas , ya que el usuario ya tiene una aplicación en particular en mente. Estimamos que la tasa de conversión de una aplicación en su propia marca es de alrededor del 85 %, pero se reduce a alrededor del 25 % para la primera aplicación en una búsqueda de palabra clave genérica .
Utiliza alguna palabra clave genérica incluso si tienes una marca fuerte
Si tu aplicación ya tiene una marca sólida, es probable que la mayoría de las descargas estén impulsadas por las palabras clave de la marca; sin embargo, esto no debería influir en que solo continúa orientando estas palabras clave de marca en los metadatos. Las palabras clave genéricas son muy útiles para ganar nuevos clientes . Si tienes una aplicación de ropa para actividades al aire libre con una marca altamente desarrollada, es probable que muchas personas busquen tu aplicación por su nombre de marca, pero ¿Qué pasa con los usuarios que aún no son leales a tu marca ?
Por ejemplo, un miembro de tu mercado objetivo puede estar buscando una «aplicación de ropa para actividades al aire libre» o «equipo de senderismo de alta calidad». Si tus competidores apuntan a las palabras clave «al aire libre», «senderismo» y «ropa» en sus metadatos y tu no lo estás haciendo, lo más probable es que tus competidores obtengan una clasificación más alta para dichas palabras clave y consigan la descarga de este usuario. Al no trabajar en la optimización de palabras clave genéricas, estás perdiendo la oportunidad de convertir aún más visitantes de la tienda de los que tienes hasta ahora.
En resumen
Hacer que su aplicación sea visible para toda palabra clave genérica que sea relevantes puede aumentar las instalaciones de tu aplicación y capturar parte del tráfico de cola larga que generan.
- Aunque las marcas solo representan el 24% de todas las palabras clave, las palabras clave de marca actualmente generan el 49% de todo el tráfico de la App Store.
- Entre todas las palabras clave de la App Store con un volumen superior a 75, más del 97 % son marcas. Este porcentaje se reduce al 18% para palabras clave con un volumen inferior a 25.
- Es importante descubrir las palabras clave genéricas que impulsan las instalaciones de tus competidores y luego orientar esas palabras clave en sus propios metadatos.
- Hacer que tu aplicación sea visible para palabras clave genéricas relevantes puede aumentar las instalaciones de tu aplicación y capturar parte del tráfico de cola larga que generan.