El 10 de mayo, Google I/O anunciaba las principales novedades para este año 2023. Estas actualizaciones incluyen mayor exposición a través de eventos, funciones impulsadas por la inteligencia artificial, mejoras en la monetización y la protección y seguridad de las aplicaciones.
Estas mejoras buscan brindar a los desarrolladores herramientas más eficientes y a los usuarios una experiencia más enriquecedora al buscar y descargar aplicaciones en Play Store. Y aunque estas actualizaciones aún se encuentren en inglés en modo beta, de seguro que acabarán aterrizando en los próximos meses a escala mundial.
1. Mejoras en la ficha de Play Store
Lograr que los usuarios descarguen la app es la base de cualquier negocio de aplicaciones. Con estas actualizaciones, Google busca ofrecer la posibilidad de crear mejor contenido y más personalizado y promover así el crecimiento de la audiencia.
Los cambios más destacados en la ficha de Play Store:
- El año pasado, se incluyó la opción de crear hasta 50 listas de tiendas personalizadas. Ahora, además de personalizar por país y estado de registro previo, también podemos personalizarlas para usuarios inactivos. Gracias a esto, podremos resaltar por qué deberían darle otra oportunidad a la app o juego.
- Dentro de poco, lanzarán listas de tiendas personalizadas para los grupos de anuncios de campañas de aplicaciones de Google Ads. Se permitirá mostrar listados diferentes a los usuarios que provienen de AdMob y YouTube. El objetivo es crear experiencias más fluidas desde Google Ads a Google Play.
- Para simplificar la gestión de los listados, Google lanzará grupos de listados de tiendas. Así, se podrá diseñar para muchas audiencias partiendo de una lista base y anulando elementos específicos luego.
- Acaban de lanzar nuevos modelos de traducción automática para 10 idiomas de Google Translate en Play Console, por lo que podemos traducir la app y la ficha de la aplicación en solo unos minutos y de forma automática.
2. Funciones impulsadas por la IA
Google Play se apunta a la ola de Inteligencia Artificial (IA) con nuevas funcionalidades: facilitar la creación de los listings en inglés o destacar la experiencia en la app a través de las reseñas.
- Desde el 10 de mayo, podemos comenzar con los listados de tienda en inglés gracias al uso de la herramienta de inteligencia artificial generativa de Google. Aunque el asistente de IA se encuentra en fase de prueba, puede simplificarnos mucho el proceso y de seguro acabará evolucionando muy pronto. Simplemente, hay que abrir asistente e introducir indicaciones básicas como la audiencia, el tema o el tono. Luego, podremos modificar, descartar o publicar el resultado a nuestro antojo.
- A finales de este año, Google planea extender los resúmenes de reseñas generados por IA, que actualmente se encuentra solo inglés en fase experimental. Con esta función, pretenden que los usuarios puedan conocer rápidamente si les interesa una aplicación. Por lo que las reviews van a ganar más peso aún en la store.
3. Potenciar el descubrimiento de usuarios con nuevos eventos
Google plantea amplificar la audiencia potencial a través de Contenido Promocional para aquellas aplicaciones que busquen destacar ocasiones importantes, contenido nuevo u ofertas interesantes.
- Lanzamiento de nuevas áreas de un alto volumen de tráfico para mostrar estos eventos, incluso a través de notificaciones de Play Store. Según sus datos, los juegos participantes están experimentando un aumento medio del 20 % en las adquisiciones y readquisiciones en toda la tienda.
- Mejoras en los informes de Google Play para poder realizar un seguimiento pueda y mejorar el rendimiento directo de sus eventos.
Para optar a ser elegidos y aparecer en destacados en Contenido Promocional, la app debe ser considerada de alta calidad por Play Store, por lo que te recomendamos revisar su nuevo marco unificado con las dimensiones por las que evalúan la calidad de una app.
4. Funciones de monetización mejoradas
Por fin Google incorpora nuevas funciones para mejorar la estrategia de precios y crear estrategias más eficientes según el mercado en el que se mueva la aplicación.
En este sentido, algunas de las novedades más importantes:
- “Price Experiments”: próximamente, llegarán las pruebas de precios con test A/B, con lo que podremos identificar cómo responden los usuarios a diferentes precios y ajustarnos mejor al mercado.
- Productos destacados: se mostrarán los artículos/productos integrados en la aplicación directamente en la ficha de Play Store. Los elementos mostrados podrán modificarse por país e incluso añadir ofertas para alentar las conversiones.
- Suscripciones más flexibles: los servicios de suscripción también se han rediseñado con múltiples precios por período de facturación, dando una mayor flexibilidad a los desarrolladores. Ahora, por ejemplo, pueden ofrecer descuentos continuos para usuarios VIP o diferentes precios de planes de prepago.
5. Mejoras en la protección y la seguridad
Con Play Integrity API, podemos verificar que las acciones de los usuarios y las solicitudes del servidor provienen de versiones no modificadas de la aplicación, que se ejecutan en dispositivos Android originales. Además, con el lanzamiento de status.play.google.com se puede monitorear el estado del servicio y mantenernos actualizados.
Asimismo, Google Play también está creando herramientas que ayuden a los usuarios a evitar versiones de aplicaciones dañadas. Cuando se pueda acceder a una versión mejorada de la aplicación, aparecerá un mensaje de actualización automática. Por su parte, los desarrolladores podrán solicitar a los usuarios que actualicen versiones específicas de la aplicación.
Conclusiones sobre las novedades de Google Play
Las funcionalidades de Google Play para desarrolladores y usuarios se multiplican y cada vez aparecen más oportunidades para destacar en la store. Estaba claro que la inteligencia artificial sería parte de las novedades de este año, aunque habrá que esperar a verla en juego y testearla para descubrir su verdadero potencial.
En todo caso, contar con una estrategia clara para mejorar la presencia de la aplicación en Play seguirá siendo clave. Adaptarse a las nuevas mejoras es un must para sacar provecho a las nuevas oportunidades y obtener la máxima visibilidad de la aplicación.
Si buscas profesionales que te ayuden a escalar el posicionamiento de tu app, no dudes en hablar con nuestros expertos en app marketing.
