Google Play sigue evolucionando y esta vez parece haberse dado cuenta de las pocas herramientas con las que contaban los app marketers para promover la retención y el uso de la app una vez instalada.
La última novedad en llegar a esta plataforma es Collections, un espacio que organiza el contenido de las aplicaciones ya instaladas de manera inteligente y personalizada, fomentado el uso de las aplicaciones a través de contenido relevante para cada usuario.
Aunque Collection ya fue anunciado en Google I/O 2024, Cullen Rotroff, Product Manager en Google Play, acaba de anunciar su lanzamiento definitivo para aplicaciones con usuarios en Estados Unidos. A pesar de ello, se espera que poco a poco esta función acabe llegando a más países.
Esta nueva funcionalidad promete revolucionar la forma en que los usuarios interactúan con las aplicaciones, ofreciendo beneficios significativos tanto para los usuarios como para los desarrolladores. Quédate para ver todos los detalles que tenemos hasta ahora.
Nota: Este artículo será actualizado continuamente a medida que se anuncien más detalles.
¿Qué son las Collections de Google Play?
Las Collections de Google Play son agrupaciones temáticas y personalizadas de aplicaciones que se presentan a los usuarios en función de sus intereses y comportamiento. A diferencia de las listas de aplicaciones tradicionales, estas colecciones se agrupan en espacios orientados a la intención, con secciones como:
- Ver
- Escuchar
- Comprar
- Social
Esta superficie está pensada para destacar tu contenido más importante, como recomendaciones de contenido o promociones. De esta forma, Collection anima a los usuarios a iniciar sesión en la aplicación al mostrarle contenido relevante para él. Incluso si no tienen instalada tu app, pero sí está integrada en Engage SDK, Collection podría mostrar tu contenido y fomentar la descarga de la app.
Fuente: Blog para Desarrolladores de Android.
¿Cómo acceden los usuarios a Collection?
El widget de Collections es la principal vía de acceso para que los usuarios descubran estas agrupaciones temáticas. Los usuarios no necesitan instalar una nueva aplicación para acceder a este contenido.
En lugar de eso, pueden obtener una vista previa de las colecciones directamente desde Play Store y, si les interesa, agregar el widget a su pantalla de inicio para un acceso más rápido.
¿Cómo usar Collections?
Los viajes de continuación son una parte clave de esta experiencia, apareciendo en la parte superior para ayudar a los usuarios a retomar sus actividades con un solo toque. Aquí te explicamos cómo puedes aprovecharlo:
- En la Tienda: Si un usuario deja un carrito de compras a medio llenar, Collections facilita que lo recoja y complete su compra.
- En Escuchar: Los usuarios pueden volver fácilmente a sus álbumes, listas de reproducción, podcasts, audiolibros…
- En Comida: los usuarios pueden retomar un pedido abierto o volver a pedir una comida reciente sin complicaciones.
Google Play permitirá a los marketers crear hasta cinco grupos de recomendaciones personalizados según el comportamiento de los usuarios en la app y por temática, como lanzamientos o los temas favoritos de los usuarios.
Finalmente, el espacio Colecciones contará con un grupo destacado, reservado para el contenido más relevante. Se trata de un espacio de mayor tamaño donde las apps podrán incluir tarjetas personalizadas con sus mejores ofertas y contenido.
Fuente: Blog para Desarrolladores de Android.
Para utilizar Collections, los desarrolladores deben integrar sus aplicaciones con Engage SDK.
Beneficios para los profesionales de aplicaciones
Mayor uso y retención
Al presentar contenido dentro altamente personalizado y colecciones con alta intención de tipo hacer (Ver, Escuchar, Comprar…), los usuarios tienen más probabilidades de descubrir y utilizar regularmente las aplicaciones. Esto aumenta el uso y la retención de las aplicaciones, ya que los usuarios encuentran contenido que realmente les interesa y les resulta útil.
Mayor visibilidad
Collections ofrece una plataforma adicional para que las aplicaciones sean vistas por una audiencia más amplia. Incluso si una aplicación no está en la cima de las listas de descargas, puede destacarse en una colección relevante, aumentando su visibilidad entre los usuarios interesados en ese tipo de contenido o intención.
Recuperación de usuarios perdidos
Una de las ventajas clave de Collections es su capacidad para reenganchar a los usuarios que han dejado de usar una aplicación, pero que aún no han dado el paso de desinstalar. Hablamos de esos usuarios ‘zombies’, a los que ahora podremos dirigirnos mostrándoles directamente contenido o promociones que les animen a volver a iniciar sesión en nuestra app.
Mejor experiencia
Para los usuarios, Collections ofrece una experiencia más rica y personalizada. En lugar de tener que buscar y filtrar manualmente a través de docenas de aplicaciones, los usuarios pueden descubrir contenido relevante y útil que se adapta a sus necesidades actuales.
Conclusiones
En resumen, Collections de Google Play es una herramienta que promete transformar la manera en que los usuarios descubren aplicaciones y juegos. Para los desarrolladores y marketers, representa una oportunidad única para aumentar la visibilidad y el uso de sus aplicaciones, mientras que para los usuarios, significa una experiencia más rica y personalizada.