Conoce todo sobre el formato estrella de Google Ads para Apps y cómo la simplicidad del formato para apps móviles es su propio talón de Aquiles.
En el lanzamiento o promoción de una app hay ciertos canales que son indispensables y Google Ads es uno de ellos.
No os vamos a descubrir la pólvora si os contamos que en Google Ads existen diferentes objetivos y tipos de formatos que podemos combinar para hacer nuestra campaña ideal.
Hoy nos centraremos en las posibilidades que existen en esta plataforma para promocionar una app. Responderemos algunas preguntas bastante recurrentes entre nuestros clientes y os propondremos algunos trucos que desde el equipo de ARDE ya aplicamos en nuestro día a día. Suena interesante, ¿verdad?
Objetivos, formatos e implicaciones
Antes de nada empezamos por lo básico. Breve pero muy necesario para poder entender las opciones que vamos a plantearos.
“Seleccionar el objetivo de la campaña nos ofrece y limita en las posibilidades de configuración y optimización”
Selección de objetivo
Lo primero que te pide Google Ads para crear una campaña es que selecciones un objetivo. Para ello debemos escoger la opción más lógica en la plataforma. ¿Quieres hacer algún tipo de promoción para tu app? Entonces el objetivo estrella de Google Ads es “Promoción de aplicación”.
Este tipo de objetivo crea una campaña para dispositivos móviles en los que se combinan distintos formatos y emplazamientos.
Cada emplazamiento puede ser personalizado a un nivel muy básico con los campos de texto, imagen y video que permite rellenar Google Ads en su proceso de creación de campaña. Ten en cuenta que lo más potente de este formato es la simplicidad del mismo por lo que los formatos son pre-creados cogiendo información de GooglePlay.
Ventajas y desventajas
Fácil, ¿verdad? Pues sí y mucho. Pero la gran ventaja de este formato se convierte también en su talón de Aquiles. Lo que hace este formato tan especial es que Google sirve la publicidad en los cuatro emplazamientos (Search, Display, Youtube y PlayStore) optimizando automáticamente cuál de ellos genera más conversiones objetivo.
Este algoritmo consigue que haya muy poco trabajo para el anunciante y que los costes se optimicen lo máximo posible teniendo en cuenta el KPI principal (instalaciones o cualquier evento in-app). Sin embargo se trata de un arma de doble filo ya que también te limita puesto que si los costes no son buenos tras el lanzamiento de la campaña, las posibilidades de optimización son únicamente creativas.
“El objetivo de «Promoción de Aplicación» es el camino fácil para promocionar tu app pero no para optimizar tu presupuesto en base al emplazamiento o keywords”
Entonces, ¿qué pasa si quiero dar más prioridad al emplazamiento Search sobre Display? En ese caso tendremos que seleccionar otros objetivos que nos permitan limitar el presupuesto por formato, keywords y otros factores más tradicionales pero con mayor diversidad dentro de Google Ads.
Si le preguntáis al equipo de soporte de Google o a vuestro Account os dirá que no es la mejor opción, pero la realidad es que Google ha habilitado recientemente la compatibilidad de otros objetivos con la promoción de una app.
“Hay que tener especial cuidado con las limitaciones de medición publicitaria que Google pone a cada emplazamiento para apps ”
Nuestra recomendación
Como equipo certificado en Google Ads en ARDE hemos tenido distintas experiencias y aunque la realidad es que cada app es un mundo y que no hay dos campañas iguales, aquí os ofrecemos algunos consejos que os pueden ayudar en vuestro día a día:
Utiliza el objetivo “Promoción de la app” si:
- Tienes poco tiempo para optimizar tus campañas.
- Tu presupuesto es inferior a 3.000 € / mes. Este objetivo es el mejor para no desglosar tu presupuesto y que no consigas alcance suficiente.
- No sabes qué emplazamiento puede funcionar mejor para tu producto. Aunque Google no te de este desglose, existen herramientas como EMMA, Appsflyer o Kochava que pueden darte esta información.
- Buscas posicionamiento en GooglePlay. Este objetivo es el único que te permite aparecer en las búsquedas promocionadas de la store.
- Buscar conocer cual es tu CPI objetivo en GoogleAds.
Utiliza otros objetivos si:
- Dispones de un equipo o agencia con la experiencia y conocimientos suficientes para montar una buena estructura SEM.
- Tu presupuesto es superior a 3.000 € / mes, suficiente para probar distintos formatos y emplazamientos sin preocupación de que los payouts puedan verse ligeramente afectados.
- Trabajas una estrategia omnicanal en la que no todos los usuarios deban ser redireccionados a la app.
- Tienes un histórico de keywords con los que sabes que tu app debe posicionarse.
¿Tienes alguna duda? ¿Echas en falta alguna información? Contáctanos. En ARDE estaremos encantados de buscar la mejor solución para tus campañas de Google Ads.