Todos los elementos que integran el proceso de la publicidad programática han supuesto una revolución en la forma de adquirir espacios publicitarios en medios digitales. Las DSP son uno de ellos.
¡Bienvenido otro lunes al blog de ARDE! Espero que lo estés disfrutando.
Antes de comenzar, te recomiendo que leas el siguiente post donde aprenderás cómo funciona la publicidad programática en la actualidad. Pincha aquí.
La aparición de las DSP’s ha facilitado y agilizado mucho el proceso de compra de espacios publicitarios. Tradicionalmente anunciantes y medios tenían que llegar a un acuerdo por la compra de un espacio. Por supuesto, era una negociación que llevaba su tiempo, daba más trabajo y se utilizaba una cantidad de datos muchísimo más reducida.
Definición
DSP son las siglas de Demand Side Platform. Son plataformas que utilizan las agencias y los profesionales del marketing online para comprar espacios publicitarios en tiempo real (RTB) de la forma más óptima y eficiente posible.
Su función principal es el bidding, es decir, realizar las pujas por aquellos espacios que se consideren adecuados para el anunciante. También se encarga de determinar cuánto estamos dispuestos a pagar, en qué horario y por qué espacios. Siempre en función de los datos que se hayan definido previamente en la campaña.
Tipos de DSP
Existen diferentes DSP que podemos utilizar. Hay algunas plataformas que son más genéricas y otras que son especializadas en display, móvil o vídeo. Lo mejor es que podemos elegir la que más se ajuste a nuestras necesidades, o incluso emplear varias al mismo tiempo.
Para elegir adecuadamente que DSP es la más idonea debemos tener en cuenta lo siguiente:
- El inventario. La cantidad y la calidad del inventario es uno de los factores que pueden hacer que una DSP se diferencie de otra. Debemos fijarnos que plataformas cuentan con el inventario al que nos gustaría acceder (localizaciones, canales…).
- El canal. Como ya mencionamos anteriormente, existen algunas DSP específicas. Aunque la mayoría de las plataformas trabajan con todos los canales, algunas de ellas están especializadas y cuentan con una tecnología más adecuada para algunos canales.
- El coste. Las plataformas de demanda cobran un fee que suele variar en función del inventario. Debemos fijarnos también en si incluyen costes adicionales en ciertas funcionalidades que puedan engordar la factura.
- El soporte. La DSP hay que saber utilizarla para configurar y optimizar las campañas. Hay que tener en cuenta cuál ofrece el soporte más adecuado, el idioma, y la asistencia técnica.
¿Cómo funciona una DSP?
Para entender el funcionamiento de una DSP es necesario conocer los demás elementos que intervienen en el proceso de compra programática. Por un lado ya sabes que es una DSP, una plataforma que representa a los demandantes de espacios publicitarios (los anunciantes). Por otro lado tenemos las SSP (Sell Side Platform) son plataformas de oferta, y representan a los vendedores de espacios publicitarios (los medios y soportes).
Estos compradores y vendedores se ponen en contacto en los Ad Exchanges, donde se intercambian datos de las dos plataformas. Funciona como punto de encuentro entre la oferta y la demanda.
Para que nos entendamos mejor, una DSP permite comprar espacios publicitarios a través de diferentes Ad Exchanges. Gracias a los algoritmos y la compra automatizada, la DSP puja y adquiere los espacios más baratos y más adecuados.
Las personas que trabajan con las DSP para adquirir espacios publicitarios a través de los Ad Exchanges son los Trading Desk. Estos profesionales pueden formar parte de una agencia o trabajar de forma independiente.
¡Esto es todo por hoy! Nos vemos la semana que viene. Si te ha gustado ayúdanos a propagar este post como el fuego y compártelo en tus redes.
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