Nos hacemos eco del estudio anual de Mobile & Connected Devices 2019 publicado recientemente por IAB Spain, donde se muestra la situación actual del mercado en España.

Aumenta la satisfacción de los usuarios con la publicidad móvil. El 74% de los usuarios afirman clicar en publicidad de su interés al navegar desde su smartphone y el 65% al navegar desde su tablet. La mayoría de los usuarios ven satisfechas sus expectativas al hacer “clic” en un anuncio. Y solo un 5% manifiesta su insatisfacción al respecto. 

Tendencias actuales

Hay 3 tendencias principales en la industria que se utilizan hoy en día en las empresas: El web responsive, el display mobile y el social media. En un segundo nivel se encuentran las apps, el video mobile, la geolocalización y el SEM mobile. 

Fuente: IAB Spain. Mobile & Connected Devices

Según los expertos estas tendencias irán evolucionando a lo largo del 2019 ganando importancia el Social Media, la Geolocalización y el Vídeo Mobile.

En España hay 31,3 millones de usuarios con Smartphone mayores de 14 años.

La penetración del Smartphone como dispositivo de acceso a internet se ha estabilizado en los últimos años, situándose en un 96-97% de la población. Un 82% de los españoles mayores de 14 años navega por internet a diario, y un 79% de la población española tiene smartphone.

Aumentan también otros dispositivos con capacidad de concentrase a internet como los coches inteligentes con conexión a internet integrada, las gafas VR, los dispositivos Smarthome o los Smartwatch que ya cuentan con una penetración del 21,9% entre los usuarios de smartphone.

El tiempo medio que un usuario dedica a navegar en internet es de 2h y 53 minutos. Del cual un 60% es a través de apps móviles frente a un 40% de navegación a través de buscadores.

Un 51% de los usuarios declara utilizar algún asistente de voz. Mayoritariamente para uso comunicativo como realizar una llamada o enviar mensajes e audio y en menor medida para un uso mas funcional como buscar lugares, tomar notas y recordatorios, etc.

De media un usuario mobile utiliza 31 aplicaciones

Aunque el número de apps que creemos usar es mucho menor, de media el usuarios español afirma utilizar 11 apps en smartphone y 9 en tablet, cuando en realidad se utilizan una media de 31 apps en smartphone y 13 en tablet.

TOP 10 de apps más utilizadas

Fuente: IAB Spain. Mobile & Connected Devices

Sigue aumentando el consumo simultáneo de TV & Smartphone. El 92,3% de los usuarios ven la TV y usan su dispositivo móvil al mismo tiempo. Entre los usos más frecuentes están chatear (75,8%), usar las RRSS (65,3%) o consultar el email (62%).

Con respecto al papel del smartphone en el proceso de compra, tan solo un 18% de los usuarios afirman que nunca han comprado a través de smartphone o tablet, frente a un 82% que declara que si lo han hecho. Entre las mujeres más común que entre los hombres: 85% vs 79%. Y cuanto menor sea la edad del usuarios más aumentan las compras: Un 89% de los menores de 35 afirma haber comprado a través de un smartphone. Los artículos más comprados son: Moda, ocio y cultura, comida a domicilio, tecnología y viajes.

El futuro de la publicidad mobile y los dispositivos conectados a Internet

La inversión en publicidad móvil no ha parado de crecer durante los últimos años y lo seguirá haciendo con la inminente llegada del 5G abriendo todo un abanico de posibilidades para los anunciantes. También surgirán nuevas plataformas y formatos. Convirtiendo el proceso de compra en una experiencia mucho más interactiva, como puede ser la compra de productos a través de la realidad aumentada.

¡Esto es todo! Puedes ver el estudio completo aquí 👉 Mobile & Connected Devices 2019.

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