Google Ads
Google Ads es la plataforma publicitaria de pago por clic más grande y popular. Funciona mediante el uso de palabras clave. Cuanto más relevante sea su palabra clave para el producto o servicio que ofrece, es más probable que se muestre su anuncio con un CPC (Coste por Clic) más bajo. Es cierto, que la que mayor competencia tengan costarán más dinero.
El anuncio también se puede clasificar por: ubicación, determinada por el momento de la búsqueda, la relevancia de su anuncio y su experiencia en la página de destino. En definitiva, las palabras clave más relevantes tienen una mayor probabilidad de mostrarse, incluso si los servicios o productos son prácticamente iguales a los de su competencia.
Google Ads ofrece una variedad de características para ayudar a mejorar los porcentajes de clics, lo que se conoce como CTR, y las tasas de conversión de sus anuncios incluyen:
- Los enlaces de sitio, estos aparecen debajo del contenido principal del anuncio y proporcionan accesos directos a las secciones de tu sitio web.
- La orientación que puede ser por ubicación o por eventos de vida. La orientación por ubicación, te permite mostrar tus anuncios solo a los usuarios que están buscando desde una ubicación concreta. Mientras que, la orientación de eventos de vida permite acercarse a los usuarios en función de eventos importantes de su vida.
Desde el punto de vista del anunciante, la plataforma Google Ads permite crear campañas que se muestren exclusivamente cuando los usuarios busquen la palabra clave concreta con la que desean anunciarse. Ayudando así a que las campañas tengan un enfoque más específico. Una vez configurada la campaña, el anuncio que se mostrará es aquel que tenga una oferta más alta y un contenido más relevante.
Facebook Ads
Facebook Ads es la plataforma que se conoce como red social pagada. En ella se estudian los patrones y comportamientos de los consumidores, que han dado lugar al gigante de las redes sociales. La plataforma de Facebook permite a los usuarios conectarse con sus amigos, expresar sus preocupaciones sobre sus experiencias e involucrarse en temas y negocios.
En Facebook Ads, se permite orientar el anuncio a personas en función de comportamientos y patrones qué elijamos. A diferencia con Google Ads y Apple Search Ads no se basa en la consulta de búsqueda de keywords de usuario. Ya que Facebook Ads no solo proporciona una amplia gama de opciones de orientación basadas en datos demográficos, sino que también permite que un anunciante se dirija a los usuarios en función de sus comportamientos, gustos y oposiciones.
Esta plataforma recopila muchos datos, quizás más de los que somos conscientes, las páginas que le gustan al usuario, temas en los que participa, amigos, ubicación etc. Imagínate el valor que puede tener la plataforma a la hora de ayudarte a publicar tu anuncio.
Por esta, y muchas más razones los anuncios de Facebook siguen siendo populares entre muchos propietarios de pequeñas empresas, ya que ofrecen la capacidad de identificar a su cliente objetivo y solo anunciar a las personas que realmente pueden comprar sus productos o servicios. Algo que muchas plataformas no pueden proporcionar con tanto detalle.
Apple Search Ads (ASA)
Apple Search Ads es una plataforma de publicidad móvil que se lanzó a finales de 2016, con la posibilidad de dirigirnos a un solo sistema operativo. Teniendo en cuenta, que casi dos tercios del total de las aplicaciones se encuentran en Apple Store.
A la hora de crear nuestros anuncios en la plataforma de Apple Search Ads nos ofrece dos opciones:
- Search Ads Advanced: la opción más elegida por los expertos del marketing, permite crear y elegir Keywords y audiencias basadas en datos demográficos. Además, las campañas se pueden administrar basándose en las métricas de ingresos. De este modo, se puede realizar un seguimiento de las mejoras del rendimiento de los anuncios de App Store a lo largo del tiempo.
- Search Ads Basic: se paga por instalaciones, no podemos crear campañas según nuestras ideas ni podemos elegir las keywords manualmente. La información que nos ofrece es muy limitada.
Una de las diferencias con Google Ads y Facebook Ads es que en Apple Search Ads podemos pagar por instalaciones o por clics, pero no podemos pagar por impresiones. Y que los anuncios de esta plataforma no proporcionan información sobre los eventos posteriores a la instalación. Elijas la herramienta que elijas para analizar y realizar un seguimiento de tu aplicación puedes contar con Partner de adquisición como por ejemplo EMMA.
Pinterest Ads
Pinterest Ads es más que una plataforma de redes sociales, es más un motor de búsqueda, como Google. Con las redes sociales utilizadas comúnmente los usuarios se buscan entre ellos, mientras, que con Pinterest, los usuarios buscan inspiración y crear tableros que puedan volver a visitar más tarde con contenido que les interesa.
Esta plataforma ha experimentado un crecimiento constante en su base de usuarios y continúa lanzando actualizaciones de productos que mejoran la experiencia del usuario.
Los anuncios de Pinterest aparecen como pines promocionados, es más fácil para los usuarios descubrir y comprar los productos que aspiran a tener. Os dejamos aquí el blog anterior en el que hablamos en profundidad sobre Pinterest Ads.
En ARDE ?tenemos expertos que se encargan de realizar un seguimiento diario a las conversiones y explican a los responsables de los negocios cómo están funcionando sus campañas. Si tienes cualquier duda, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. ?