Google ha comenzado a desplegar su nueva funcionalidad para construir audiencias segmentadas para Search, Combined Audiences.
La nueva opción permite crear audiencias segmentando por datos demográficos, afinidad y otros filtros disponibles en Google Ads.
Cómo utilizar Combined Audiences.
Para crear una nueva audiencia solo hay que hacer click en Add new audience desde la pagina Audiences de su interfaz en Google Ads. En la pestaña BROWSE encontraremos la opción “Combined Audiences”.
Se mostrará entonces el pop-up del constructor de audiencias donde podrás crear la adecuada para ti. Por ejemplo, en la imagen adjunta puedes ver cómo hemos creado una audiencia rápidamente que incluye a padres con hijos en edad escolar interesados en equipamiento para actividades acuáticas.
Por supuesto, es posible añadir el operador “OR” para ampliar audiencias o incluso excluir usuarios como clientes actuales. Mediante el operador “AND” puedes filtrar la audiencia añadiendo filtros a la segmentación como en el caso, para asegurarnos de mostrar solo a padres con hijos en edad escolar.
Como ves es posible combinar cualquier criterio de la audiencia con Combined Audiences como datos demográficos, eventos o listas de remarketing.
Las audiencias creadas deben incluir al menos 1.000 usuarios por razones de privacidad ya que en caso contrario Google indica que podrá pausarlas sin previo aviso.
Al crear la audiencia, Google muestra el tamaño según los criterios seleccionados. Igualmente es posible verlo pasando el cursor por encima del nombre de la audiencia una vez guardada. Para el ejemplo, Google nos muestra una audiencia de impresiones de 100 a 500 M para Estados Unidos.
Las audiencias deben ser de al menos 1.000 usuarios por razones de privacidad.
¿Qué tal funciona?
En las primeras pruebas que se han realizado los resultados han sido bastante buenos. Comparando una audiencia “simple” con un ratio de conversión del 6% los resultado obtenidos para dicha audiencia ampliada con datos demográficos y exclusión de usuarios ha alcanzado un 20% de conversión lo cual sorprende gratamente.
Si necesitas más ayuda con Combined Audiences en ARDE estaremos siempre encantados de ayudarte.