El App Marketing con influencers se ha convertido en una de las mejores formas para destacar en un mercado totalmente saturado y llamar la atención de los usuarios. El marketing de influencers está en camino de convertirse en una industria de 8 mil millones de dólares en 2020, según las estimaciones de Business Insider Intelligence, basadas en datos de Mediakix.
Todas las redes sociales atraen a personas de influencia pero, Instagram es el Goliat de las plataformas.
Casi 4 de cada 5 marcas (79%) utilizan predominantemente Instagram para influir en las empresas (datos de Influencer Marketing Hub)
Para atender a la evolución del marketing de influencers en el 2020, veremos las 8 tendencias que dominarán el futuro en el mundo de la influencia.
Tendencia #1 El contenido del video continuará siendo el rey
El auge del video sigue siendo una tendencia constante en el espacio de marketing de influencers. Este año se espera que sea más colaborativo y creativo que nunca.
Tendencia #2 Esconder los likes
La eliminación de esta métrica impulsará a los influencers a publicar más contenido que recibirá comentarios, ya que esta será la única métrica pública en las publicaciones. Por lo tanto, las marcas que buscan posibles socios deben prestar atención al número y la calidad de los comentarios.
Tendencia #3 Autenticidad
Cuanto más auténtico y más en el momento, mejor. Mantiene a los espectadores más comprometidos y una autenticidad más fuerte hace que las personas se sientan más humanas y parte de la acción.
Tendencia #4 Los micro y nano influencers
El 89% de las publicaciones patrocinadas provienen de usuarios con menos de 1.000 usuarios
Los micro influencers tienen las tasas de participación más altas (un promedio del 7%) en sus publicaciones de feed. De hecho, los influencers con menos de 25.000 seguidores tienen tasas de participación más altas independientemente de su género, público objetivo o temas.
Como regla general, el alcance específico, la rentabilidad, el compromiso, la autenticidad y la accesibilidad aumentan a medida que disminuye el número de seguidores.
Tendencia #5 Medición: métricas verificables
Debemos centrarnos en impresiones reales y coincidencia de marca (brand match)
La industria del marketing de influencers durante mucho tiempo se ha basado en métricas como el conteo de seguidores, los likes y las tasas de participación como punto de referencia del éxito. Estas métricas en la mayoría de casos no proporcionan ninguna indicación real sobre si se han logrado los objetivos deseados.
Por eso, debemos encontrar métricas de campaña verificables, incluidos los datos demográficos de la audiencia, el alcance único, las impresiones reales y las vistas de video entregadas.
Tendencia #6 Más asociaciones continuas
Se necesitan de 6 a 8 toques para hacer una venta
Estableciendo asociaciones continuas podremos obtener mejores resultados y crear formas más significativas, como una línea de productos exclusiva, por ejemplo. Debemos estar muy atentos a que el influencer esté alineado con la marca y el producto.
Tendencia #7 Nuevas plataformas y herramientas de creación
Las nuevas plataformas y herramientas proporcionan a los influencers más poder creativo para compartir que nunca. TikTok es cada vez más popular y se predice que será la plataforma de la que hablaremos en 2020. Instagram por su parte, ofrece dos formatos muy destacables, las stories y IGTV
La viralidad natural que ofrece su interfaz permitirá que las marcas multipliquen sus esfuerzos de marketing por es mismo dinero, especialmente con micro influencers. Además, con la eliminación de los me gusta de Instagram, es probable que aparezcan más plataformas para ayudar a las marcas a medir mejor las métricas de rendimiento.
Tendencia #8 La falta de transparencia
Aunque en 2020 no conseguiremos erradicarla, el nivel de sofisticación de los datos y la tecnología permitirá un proceso más informado y responsable para el marketing de influencers.
Los influencers se están convirtiendo en canales cada vez más significativos para las marcas. Estas deben desarrollar una red simple y robusta de influencers de alta calidad para diversificar sus apuestas. En conjunto con los avances en datos y medición, conducirán a colaboraciones de largo plazo más eficaces, obteniendo un beneficio mutuo.
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