Si echamos un rápido vistazo a las estadísticas más destacadas sobre cómo los usuarios responden a los anuncios, nos encontramos con que los usuarios cada vez clican menos en ellos. Más del 54% de los usuarios no hacen clic en los anuncios de banner debido a la falta de confianza. Esta situación no debe hacer más que motivarnos a encontrar nuevos formatos y soluciones como los Native Ads que nos ayuden a reducir la apatía de los usuarios hacia los anuncios.
Una pequeña gran solución
Los Native Ads son el formato más avanzado de comunicación que puedes encontrar para tu aplicación, porque te permiten modificar el contenido de tu app en tiempo real de forma segmentada e incluyéndolo a la perfección en el UX de tu aplicación para que el usuario interactúe con él de forma natural.
Este formato es muy similar al banner, con la diferencia de que se integra en la aplicación desplazando el contenido y respetando su formato. Puedes elegir diferentes tamaños, formas y ubicaciones en función de tus necesidades comunicativas y el estilo de tu aplicación. Son el antídoto para las marcas que requieren alcance y conversión en un mundo donde los consumidores con demasiada frecuencia están saturados.
Sencillamente no se parecen a los anuncios tradicionales. Están entretejidos con el contenido «nativo»
Al rescate
Los anuncios nativos se han ganado la atención de la industria publicitaria gracias a su impacto y utilidad, hasta el punto de que en este 2020 se prevé que casi dos tercios del gasto en visualización se destinarán a anuncios nativos. Reciben un 18% más de intención de compra de los usuarios en comparación con los banner, seguramente por su ubicación, valor agregado y no intrusión
Además, como no disuaden la atención de los usuarios tanto como otros formatos, consiguen que estos presten un 53% más de atención. Los usuarios han evolucionado para detectar e ignorar totalmente los anuncios publicitarios, es lo que se llama la “ceguera de los anuncios”. Pero los Native Ads son peculiares, similares al contenido que consume el usuario y parece contenido relevante.
Facebook afirma su potencial
Facebook también ofrece datos que confirman el impacto y el fuerte ROI de este formato, más del 86% de las impresiones en la red de audiencia provienen de anuncios nativos. Ofrecen un 60% más de participación y una retención 3 veces mayor en comparación con los anuncios gráficos tradicionales.
Las encuestas aseguran también que las audiencias más jóvenes prefieren estos contenidos más personalizados, que las marcas se esfuercen en crear algo único para llamar su atención. Además, tienden a compartirlos con sus amigos y familiares, un 32% de los usuarios lo harían.
Un último consejo
Esta revisión de estadísticas seguro te habrá abierto los ojos a un formato con gran potencial, pero siempre hay que tener cuidado. Si no se ejecuta de manera inteligente, los anuncios nativos podrían ser contraproducentes y generar el efecto contrario, perdiendo la confianza del usuario.
Como precisamente están diseñados para no parecerse a los anuncios tradicionales, los native ads pueden llegar a ser vulnerables al engaño. El 54% de las personas sintió engaño en al menos una ocasión, y es que los usuarios clicaron en un contenido parecido al que consume a diario y se encontró con un anuncio. Sin embargo, si se ejecuta bien, la publicidad nativa en tu aplicación móvil puede cambiar el juego por completo.
Si estás trabajando en tu estrategia de marketing, sin duda deberías considerar agregar anuncios nativos. En ARDE ayudamos a nuestros clientes a crear el Native Ad perfecto, con el mensaje adecuado para cada usuario, incrementando la retención y la conversión.