Los consumidores prefieren anuncios basados en compras anteriores.
Los consumidores ya están acostumbrados a la publicidad, pero esto no significa que no les moleste. En muchas ocasiones suponen una gran desventaja para los usuarios que terminan por desinstalar las aplicaciones de sus móviles. Para que esto no ocurra, el mejor camino son los anuncios personalizados y orientados hacia cada usuario. Se convierten en un contenido más relevante para ellos y que, por tanto, genera mucho menos rechazo.
Hay varias formas de llevar a cabo estos anuncios orientados. Entre los consumidores destacan los anuncios móviles específicos basados en su historial de compras como los preferidos, por un 35% de los consumidores. Le siguen los anuncios basados en el historial de navegación (34%) y los del sitio web en el que están navegando activamente (33%).
Entre los métodos de orientación menos preferidos, los clientes seleccionaron la orientación basada en la demografía, como la etapa de la vida (19%) o el trabajo (15%).
Anuncios basados en compras anteriores
“Al considerar el entorno, los temas y los sentimientos en una página, las marcas pueden adaptarse al panorama en evolución, interactuando con los consumidores en entornos apropiados. Dirigirse a audiencias basadas en el contexto no es solo una solución innovadora para llegar a los consumidores y cumplir con las normas de privacidad, sino que es lo que los consumidores prefieren «. Explica Nick Morley de IAS.
La preocupación por la privacidad
A pesar de las continuas preocupaciones sobre la protección general de datos y la privacidad (un 94% afirman estarlo), un 56% de los consumidores están felices de compartir su información en entornos de compras y redes sociales. Las cifras disminuyen considerablemente en los juegos por ejemplo, menos de un tercio de los consumidores están dispuestos a compartir sus datos.