Los anuncios de búsqueda de Apple (Apple Search Ads) no son solo un canal más de adquisición de usuarios, sino uno que tiende a brindar muy buenos resultados. Llegar a usuarios muy valiosos en el momento exacto en que buscan una solución y están listos para convertir e instalar tu aplicación. Puede ser un canal difícil de entender, pero por eso queremos ayudarte a descifrarlo. Si consigues construir una estrategia ASA eficaz obtendrás los beneficios que buscas:
- Protección de marca: asegúrate de tener tus palabras clave y que sean lo más tuyas posible
- Visibilidad: tendrás la oportunidad de mostrar tu producto a usuarios que de otra forma nunca verían tu aplicación
- Aumento de tu clasificación orgánica: las palabras clave y el aumento en el volumen de instalaciones te dará un buen impulso en la clasificación.
Cómo distribuir los presupuestos
Como regla general, la concordancia amplia y la concordancia de búsqueda se utilizan en campañas de descubrimiento para identificar palabras clave de alto rendimiento.
En general, 20/80 es la distribución de presupuesto recomendada entre el descubrimiento y las campañas exactas, especialmente cuando comienzas a construir tu cuenta.
Concéntrate en las palabras clave de coincidencia exacta
Las palabras clave de Exact Match ayudan a controlar la relevancia, por lo que tiene sentido priorizar su optimización. Si se observa el rendimiento de los diferentes tipos, son estas las que tienes la tasa de conversión más alta (54.73%). También tienen el mayor CPT (coste por tap), pero potencialmente pueden atraer a usuarios con un alto LTV que al final generan ingresos.
Duración de las búsquedas de usuarios
La búsqueda en la App Store difiere de la de Google en términos de variabilidad. Las consultas de Google son generalmente más largas, mientras que la duración promedio de una consulta de la App Store es de 2.4 palabras. Más de 3 palabras genera malos resultados en impresiones.
Las palabras clave específicas en los grupos de Exact Match cuentan con las mayores tasas de conversión (58.63%)
Solucionar las discrepancias
Apple Search Ads es un canal difícil porque las técnicas de atribución de Apple a menudo causan grandes discrepancias en el número de instalaciones. Con herramientas como EMMA puedes interpretar correctamente la combinación de datos de atribución, un paso crítico para establecer objetivos específicos para el canal.
Crea una estructura de campaña diversa y escalable
Después de experimentar, verás que hay una estructura que permite maximizar los resultados de las palabras clave con el mejor rendimiento, al tiempo que exploras nuevas palabras y adaptas los mensajes a la audiencia.
Por supuesto, hay mucho más que se podría decir sobre Apple Search Ads, pero lo importante es que el canal requiere una planificación estratégica. Con la orientación correcta, los grupos de anuncios y la estructura de la campaña, es posible reducir las discrepancias de atribución y mantener sus resultados lo suficientemente organizados para capturar información útil, mejorar sus estrategias y atraer usuarios de alto valor a tu aplicación.