¿Qué ha sucedido?
En abril de 2021, Google anunció algunos cambios significativos relacionados con la «guía para mejorar la calidad y el descubrimiento de su aplicación en Google Play» (Desarrolladores de Android). En resumen, hay nuevas pautas y políticas vigentes en Play Store a partir del 29 de septiembre de 2021. Lee este blog para responder el «qué», «cómo» y «por qué» se han realizado estos cambios.
La primera parte del anuncio estaba relacionada con un cambio de política que afectará a los metadatos de la aplicación:
- Hasta el 29 de septiembre de 2021, los nombres de las aplicaciones en Play Store podían tener hasta 50 caracteres. Sin embargo, con la nueva actualización de la política, Google requiere que los títulos de las aplicaciones se reduzcan a solo 30 caracteres (el mismo límite que para los títulos de las aplicaciones en la App Store).
Los cambios adicionales incluyen:
- La prohibición de palabras clave que sugieran el rendimiento de la tienda («superior», «mejor», «n.º 1») a partir del título, el icono y el nombre del desarrollador.
- La eliminación de elementos gráficos que pueden engañar a los usuarios (p. Ej., No utilice texto para incentivar las instalaciones o promover ofertas) en el ícono y el título de la aplicación.
Cambios adicionales
Es más:
- Los desarrolladores deben proporcionar una descripción de la aplicación clara y bien escrita que muestre las características y la funcionalidad de la aplicación.
- No hay testimonios de usuarios anónimos o no atribuidos en la descripción de la aplicación.
- No hay emojis, emoticonos ni caracteres especiales repetidos en el ícono de la aplicación, el título o el nombre del desarrollador.
- Evite escribir TODO EN MAYÚSCULAS a menos que sea parte de su marca.
Con las actualizaciones vigentes en Google Play desde el 29 de septiembre, «los títulos, íconos y nombres de desarrolladores de aplicaciones que no cumplan con las próximas políticas no se permitirán en Google Play». Varios ejemplos de Google muestran qué elementos deberían – y qué no deberían – incorporarse en los metadatos de la aplicación. Las palabras clave, «superior», «n.º 1», «mejor», «gratis», «sin anuncios» o «sin anuncios» son términos que ya no están permitidos en el título de la aplicación, el ícono o el nombre del desarrollador.
Además, otras palabras clave que animan a los usuarios a tomar medidas, como «actualizar ahora» en el icono o «descargar ahora» en el nombre de la aplicación, están mal vistas. Los emojis / emoticonos, la puntuación repetida o todo en mayúsculas son ejemplos adicionales de lo que no se debe hacer. Estos detalles podrían llevar al rechazo de su aplicación.
Google también anunció nuevas pautas para gráficos de funciones, capturas de pantalla y videos . Todos los elementos de vista previa de la ficha de Play Store deben mostrar las características y la funcionalidad de la aplicación. De este modo los usuarios pueden anticipar cómo será la aplicación o la experiencia del juego. Evita agregar cualquier forma de llamado a la acción. Por ejemplo, «Descargar ahora», «Instalar ahora», «Jugar ahora» o «Probar ahora» y mantenerse alejado de los lemas o subtítulos urgentes que pueden quedar obsoletos rápidamente.
Impacto de los cambios en la política de Google Play en ASO
Con respecto a la optimización de la tienda de aplicaciones, ¿qué significan estos cambios de política para sus aplicaciones o juegos? Las dos áreas principales que afectarán a ASO en Play Store serán la longitud del título y la elección de palabras clave .
Comenzando con el título, se pueden esperar los siguientes impactos en ASO:
- Si bien estos cambios reducen el espacio disponible para usar palabras clave, todos deben seguir las mismas pautas. Esto significa que los desarrolladores deben elegir las palabras clave más relevantes y valiosas para sus aplicaciones.
- Es posible que entren en juego otros cambios futuros de front-end o back-end, como el mayor uso de etiquetas de Google , nuevas formas de presentar aplicaciones / juegos, etc.
- El cambio de título afecta especialmente a los idiomas que requieren más espacio para transmitir mensajes, como el francés, el alemán o el árabe. Por otro lado, afecta un poco menos los esfuerzos de localización en japonés, chino y coreano.
La segunda área relacionada con ASO es la prohibición del uso de palabras clave específicas:
- Términos como «gratis», «superior», «mejor» y n. ° 1 ya no se aceptan; esto significa que, idealmente, todas las aplicaciones / juegos podrían indexarse para estas palabras clave, e incluirlas no brindará una ventaja adicional. Esto puede parecer un cambio desafortunado si actualmente tiene estas palabras en sus metadatos, pero fomenta el uso de palabras clave más relevantes , en lugar de palabras destinadas a reproducir el algoritmo para una mejor clasificación.
¿Qué sucedió después de los cambios en la política de metadatos de Google Play?
Estos cambios se implementaron en Google Play desde el 29 de septiembre de 2021. Antes de esta fecha, no estaba claro cómo Google penalizaría a las aplicaciones que no cumplieran con las nuevas reglas.
Si bien algunos desarrolladores de aplicaciones optaron por respetar la fecha límite y evitar el riesgo de dañar su aplicación, otros han optado por dejar su título sin cambios hasta que vean una amenaza real. Aunque las sanciones de Google para las aplicaciones que no respetaron este plazo siguen sin estar claras, si aún no ha actualizado sus metadatos, debe hacerlo lo antes posible.
Entre los desarrolladores de aplicaciones que mantuvieron su título de 50 caracteres, algunos vieron caer sus clasificaciones para las palabras clave que aparecen después del carácter 30, mientras que otros vieron que sus clasificaciones se mantuvieron estables.
¿Google ha penalizado a las aplicaciones que no han actualizado su título?
Comparamos las clasificaciones de las palabras clave en los títulos de varias aplicaciones de Android antes y después del cambio de política. Así podremos determinar si Google ha penalizado a las aplicaciones que no las cumplen. Por lo que vimos, algunas aplicaciones han perdido visibilidad para las palabras clave incluidas en su título; sin embargo, no hemos visto tal comportamiento en una cantidad suficiente de aplicaciones para hacer declaraciones definitivas.
Parece que algunas palabras clave incluidas en el título disminuyeron en la clasificación desde el 24 de septiembre, es decir, 4 días antes de la aplicación oficial de la nueva política. Es difícil decir si Google realmente había comenzado a eliminar aplicaciones que aún no habían acortado su título o si estas palabras clave perdieron visibilidad debido a otras razones (por ejemplo, competencia feroz, aumento de calificaciones bajas o caída en la tasa de conversión y / o instalaciones ) .
A partir de los datos, podemos asumir que la actualización de la política de metadatos de Google no tuvo ningún impacto negativo en la clasificación de las palabras clave genéricas incluidas en el título de Harry Potter: Puzzles & Spells. Las clasificaciones comenzaron a disminuir de manera más severa alrededor del 6 de octubre. Tiene sentido ya que esto siguió a la eliminación de los «juegos de Match 3» del título. Por lo tanto, no podemos suponer que las aplicaciones que no acortaron su título a 30 caracteres perdieron visibilidad tras el cambio de política de metadatos de Google el 29 de septiembre.
Veremos en el próximo mes si Google continúa tolerando aplicaciones con títulos de más de 30 caracteres o si Google comienza a aplicar medidas más severas.
¿Google ha penalizado a las aplicaciones por las palabras clave prohibidas en los metadatos?
Algunos miembros de la comunidad de ASO Stack Slack compartieron advertencias recibidas de Google por tener palabras clave como «primero», «caliente», «mejor», «bonificación» o «nuevo» en el nombre de su aplicación y / o descripción breve, sin importar el contexto .
Inicialmente Google solo se había comunicado sobre la prohibición de estas palabras clave en los títulos de las aplicaciones. Sin embargo, parece que también están extendiendo las restricciones de palabras clave a la descripción breve. Sobre Ayuda de Google Play Console, esto es lo que leímos sobre la breve descripción:
No utilices un lenguaje que no esté relacionado con la función o el propósito de tu aplicación, incluidos:
- Lenguaje que refleja o sugiere el rendimiento, la clasificación, los reconocimientos o premios de Google Play. Los testimonios de los usuarios o la información promocional y de precios, por ejemplo, «Mejor», «N.º 1», «Superior», «Nuevo», «Descuento», «Oferta». , «O» Millones de descargas «.
- Llamadas a la acción, por ejemplo, «descargar ahora», «instalar ahora», «jugar ahora» o «probar ahora».
¿Ha dado Google un paso más al eliminar las aplicaciones que incorporaban palabras clave prohibidas en sus metadatos?
Echemos un vistazo a Hill Climb Racing 2 (Google Play, Reino Unido).
Aunque el nombre de la aplicación ya tenía solo 30 caracteres, su breve descripción incluyó la palabra clave «mejor» durante algún tiempo después del lanzamiento de la política. Quitaron «mejor» el 15 de octubre, pero agregaron «superior» en su lugar, que también se dice que es una palabra clave prohibida. Aproximadamente 10 días después, el único cambio que hizo la aplicación en su breve descripción fue eliminar «top». Asumiríamos que Google probablemente advirtió a la aplicación por usar este término.
Entre las palabras clave incluidas en sus metadatos, hemos observado disminuciones en la clasificación de las palabras clave «carrera», «juego de conducción» y «carreras» a partir del 8 de septiembre. No parece que la actualización de la política de metadatos de Google haya tenido ningún impacto: las clasificaciones han sido bastante irregular durante algún tiempo.
Echamos un vistazo a otros mercados, especialmente Japón, donde muchas aplicaciones muestran explícitamente números de descarga para alentar a los usuarios a instalar la aplicación. Como ejemplo, la aplicación japonesa ク ラ ッ シ ュ フ ィ ー バ ー ( Crash Fever ) todavía muestra palabras clave prohibidas en su breve descripción e ícono. Sin embargo, no hemos observado ninguna caída en su visibilidad.
¿Google ha penalizado a las aplicaciones por tener gráficos prohibidos en los íconos?
Según la nueva política de Google, las aplicaciones tampoco deberían mostrar elementos gráficos que indiquen clasificaciones o elementos engañosos en su icono.
Un buen ejemplo de esto es la aplicación japonesa エ バ ー マ ー ジ キ ン グ ダ ム ： マ ー ジ 3 パ ズ ル (Evermerge Kingdom). Esta app muestra el número de descargas en su icono.
Sin embargo, el historial de visibilidad de las palabras clave incluidas en los metadatos de la aplicación no muestra una correlación clara con el cambio de política.
Investigamos un poco más y verificamos si Evermerge Kingdom ha perdido visibilidad en las características de Google. Los resultados no muestran ninguna caída significativa; el número de características sigue siendo bastante irregular.
¿Por qué Google ha cambiado sus políticas?
Últimamente, tanto la App Store como la Play Store han recibido mucha atención y escrutinio por una serie de prácticas. Entre ellas está la recaudación de tarifas o aplicaciones fraudulentas con altos costos de suscripción. El último movimiento de Google probablemente refleja su intención de limpiar Play Store y permitir que brillen aplicaciones y juegos de mayor calidad. Estas nuevas pautas harán que Play Store sea más similar a la App Store . Ahora con la misma longitud de título y posiciones similares en palabras clave engañosas.
Hay muchos patrones oscuros que están siendo utilizados por aplicaciones que quieren jugar el «área gris» entre la regla. Emplean tácticas como incluir 5 estrellas en capturas de pantalla cuando la calificación de la aplicación es más baja. Recurren a publicidad falsa y segmentación de palabras clave irrelevantes. Como resultado, Google puede estar intentando restringir la frecuencia de tales prácticas.
Otra teoría se relaciona con el hecho de que Google está trabajando actualmente en Android 12. Con las filtraciones del nuevo chip «Whitechapel» de Google, es posible que estos cambios de Play Store puedan acompañar a un aspecto completamente nuevo para Play Store y Android en general.
En Resumen
A partir del 29 de septiembre de 2021, los cambios de política de Google para los metadatos de Play Store incluyen:
- Palabras clave prohibidas, como «gratis», «mejor» y «# 1». Estas implican el rendimiento de la tienda, promoción en el icono, título, descripción breve y nombre del desarrollador.
- Orientación para los íconos de las aplicaciones y las capturas de pantalla con respecto a las imágenes y el formato engañosos.
- Límite de espacio de título reducido a 30 caracteres del campo actual de 50 caracteres.
Por ahora, no hemos visto medidas claras aplicadas por Google para castigar a los desarrolladores de aplicaciones que no cumplen. Mientras que algunos desarrolladores de aplicaciones con títulos de más de 30 caracteres han visto disminuciones en su visibilidad, otras aplicaciones para «malos estudiantes» no necesariamente han perdido posiciones. Aunque las aplicaciones han recibido mensajes de advertencia en Google Play Console, no se muestra ninguna disminución en la mayoría de los gráficos del historial de clasificación vinculable a la política. Veamos si estas advertencias realmente se convierten en sanciones concretas en los próximos meses.
Aunque no podemos llegar a ninguna conclusión sobre si se está penalizando a las aplicaciones que cumplen o no, recomendamos que las aplicaciones que aún no hayan actualizado sus metadatos lo hagan lo antes posible.