5 consejos para encontrar rendimiento más allá de Facebook y Google
Siempre decimos que la clave para conseguir un mix de medios perfecto es diversificar. Da igual si trabajas en una pequeña empresa con presupuestos limitados o en una gran empresa con presupuestos masivos. Siempre tendrás la misma duda, ¿qué fuentes de tráfico debería considerar probar fuera de Google, Facebook o Apple Search Ads?
Estas son las principales plataformas, las más importantes que impulsan el mayor rendimiento. Pero siempre deberías dejar al menos un 5% del presupuesto para probar nuevas iniciativas, nuevos canales y formatos de anuncios. De esta manera, te beneficiarás viendo que tu cartera se ve menos afectada cuando un canal deja de funcionar o el rendimiento varía. Nunca sabes cuándo puedes encontrar el próximo canal de éxito o formato de medios. La clave es probar nuevos canales de rendimiento mientras diversificas tu mezcla de medios.
Te enseñamos algunas oportunidades de fuentes de tráfico que puedes considerar para realizar pruebas e incrementar tu adquisición de usuarios.
Campañas de precarga
Esta puede ser una opción para tu adquisición de usuarios. Son aplicaciones que están preinstaladas en el dispositivo móvil nuevo (solo Android) que tienen asociaciones directas con operadores. Es un formato de anuncio que está experimentando un rápido crecimiento que permite a los anunciantes aumentar la visibilidad y llegar a su público objetivo.
Estos formatos de anuncios tienden a tener tasas de conversión más altas, especialmente porque existe un nivel de confianza que viene con las aplicaciones ya instaladas en el dispositivo. Además, no pagarás hasta que alguien haga clic para abrir la aplicación y también existe menos riesgo de fraude.
Anuncios inmersivos
Los banners estáticos, los GIF animados y los vídeos tienden a ser los formatos habituales. Si quieres conseguir un anuncio lleno de creatividad puedes probar los bloques de anuncios inmersivos, también conocidos como interactivos o reproducibles. Durante algún tiempo se creía que solo funcionaban o tenían sentido para las aplicaciones de juegos, pero no es así.
Ayudan a reducir la saturación de los banners y demuestran efectivamente los beneficios del producto, más que la mayoría de los otros formatos de anuncios. Solo debes tener en cuenta mostrar la funcionalidad real y la sensación de tu aplicación en los anuncios para que no haya sorpresas después de que el usuario instale tu app. Aunque la creación de anuncios interactivos puede no ser tan escalable como otros formatos de anuncios y los costes son más altos, las tasas de participación tienden a ser 2-4 veces más altas también.
Anuncios de audio y podcast
Los anuncios de audio brindan una combinación del aspecto narrativo que se obtiene con el video, pero con el coste de los anuncios gráficos. Estos bloques de anuncios cortos y que no se pueden omitir son una forma única y excelente de llegar a audiencias dentro de los medios que ya están consumiendo.
Programática
Aunque la programación puede ser costosa, requiere mucha paciencia y puede no funcionar para todas las aplicaciones, vale la pena probar si funciona para tu App. La publicidad programática ha crecido significativamente y se espera que aumente a más de 80 mil millones para 2021 solo en los EE. UU. Ofrece un alcance más amplio, más transparencia y control, y la capacidad de llegar al público de manera más efectiva.
Partnerships y redes emergentes
Encontrar socios clave y acuerdos directos que atiendan a audiencias de nicho pueden ser muy fructífero. Reserva una parte del presupuesto para probar redes nuevas y emergentes. A medida que realices pruebas analiza cómo están funcionando y qué parte del embudo impulsa. No todas las iniciativas impulsarán lo mismo.
Asegúrate de estar al tanto de las tendencias según surjan nuevas oportunidades de publicidad como resultado de un juego exitoso o una nueva plataforma de redes sociales.
No olvides establecer objetivos claros y realistas una vez tengas el presupuesto y las nuevas iniciativas a tu lado. Crea una lista de oportunidades que coincida con un presupuesto y fechas de lanzamiento programadas. No todo lo que pruebes funcionará, así que analiza constantemente los resultados y ábrete a seguir descubriendo nuevas áreas de oportunidad para impulsar el crecimiento de tu app.