El potencial del marketing de influencers es indudable: confiamos más en las personas que en la publicidad. Aunque se trate de una forma más de promoción, se suele percibir al influencer como un amigo que nos hace una recomendación. Su poder está en la credibilidad y la autenticidad que inspiran a sus seguidores. Por lo que sus beneficios son muchos.
Para crear una campaña de influencers de éxito, debemos elegir al que mejor refleje tus valores de marca, de manera que se convierta en un auténtico prescriptor de ella. Por eso, antes de elegir al adecuado, debemos conocer los tipos de influencers que existen.
El 92% de los consumidores confían en los medios de comunicación ganados, como el boca a boca o las recomendaciones de amigos y familiares, por encima de todas las demás formas de publicidad.
Nielsen
Tipos de influencers
- Según temática: moda, belleza, gamers, lifestyle, viajes, foodies y fitness.
- Según el número de seguidores: micro influencers, macro influencers, mega influencers y celebrities.
- Según la red social: Instagramer , tik toker, youtuber, tuiteros o streamers en Twitch.
- Según perfil: celebrities, expertos, explotadores y consumidores.
Según temática
Gran parte del valor de los influencers reside en su especialización en temáticas muy concretas o nicho. Esto es lo que los hacen realmente atractivos para las marcas y lo que, en gran parte, te permitirá segmentar tu campaña de influencers.
- Moda: es la temática más popular, especialmente en influencers de Instagram. Destacan influencers como María Pombo, Dulceida o Rocío Osorno.
- Belleza: junto con la moda, es una de las categorías más populares, con Instagram como plataforma estrella. Lizy P, Hey Ratolina y Marikowskaya son algunos ejemplos.
- Lifestyle: este tipo de influencers comparten su “estilo de vida”, es decir, sus intereses y en qué invierten su tiempo. Suelen publicar sobre rutinas, moda, viajes, decoración…En definitiva, parte de su día a día, por lo que su contenido es de temática mixta. Podemos encontrar a Sara Carbonero y a Tamara Gorro en esta categoría.
- Gamer: una de las temáticas más potentes y que más ha crecido en los últimos años. Tiene a You Tube y, especialmente, a Twitch como plataformas principales. Ibai Llanos es considerado como uno de los mejores en este campo.
- Viajes: comparten guías y recomendaciones de sus viajes por el mundo. Es el caso de Luisito Comunica o Katy Travels.
- Maternidad: se centran en resolver dudas para futuros padres, cuidados del bebé y su experiencia, tal y como hacen Verdeliss o Yolanda (Loveyoli).
- Fitness: rutinas de entrenamiento, consejos healthy y recetas de comida saludable son los contenidos más habituales. Entre estos tipos de influencers, encontramos a Patry Jordan o Sascha Barboza.
- Foodie: comparten sus experiencias gastronómicas, recomendaciones de restaurantes y recetas. Los chefs, como Dabiz Muñoz, tienen una gran cabida como influencers foodies.
Según el número de seguidores
Quizás te hayas preguntado a partir de cuántos seguidores se considera influencer. Pues bien, ser influencer no se basa en tener seguidores, sino una audiencia sobre la que tener influencia.
- Micro influencers (entre 5 mil y 100 mil seguidores). Trabajar con micro influencers tiene un gran potencial. Tienen una comunidad de seguidores menor, pero se perciben como más auténticos. Generan mucho más engagement que otras cuentas más grandes y suelen estar más especializados en temáticas concretas. Además, son accesibles a todo tipo de marcas.
- Macro influencers (entre 100 mil y 500 mil seguidores). Son referentes de su segmento o temática y poseen una gran comunidad. Sin embargo, suelen ser únicamente conocidos en ciertos países.
- Mega influencers (entre 500 mil y 1 millón de seguidores). Se han posicionado como expertos en su temática, pero a diferencia de los macro influencers, suelen ser reconocidos también en otras regiones.
- Celebridades (más de 1 millón de seguidores). Son mundialmente conocidos y solo son accesibles a grandes marcas. Son grandes creadores de contenido que se han dado a conocer por su talento en en alguna red social, como Yuya. Suelen aparecer en campañas de branding en las que se busca reconocimiento de marca o en grandes lanzamientos.
Generalmente, los influencers poseen más de una red social, pero su popularidad proviene de una de ellas. Así, según cuál sea su canal principal, podemos clasificarlos en:
- Instagramer
- Tik toker
- Youtuber
- Twitch
- Tuiteros
Según el perfil
Por último, podemos encontrar influencers en función de su perfil profesional:
- Celebrities: son personajes públicos que provienen de otras industrias. Hablamos de futbolistas, actores o músicos que ya eran famosos antes de tener presencia en redes sociales y que las utilizan para estar en contacto con sus fans.
- Expertos: son especialistas en temáticas determinadas. En este caso, su fama sí se corresponde con la creación de contenido centrada en un nicho.
- Explotadores: son los cazadores de tendencias. Siempre están al tanto de las últimas novedades de su sector para mostrárselas a su público. Es común encontrarlos en sectores relacionados con el marketing y la tecnología.
- Consumidores: el contenido generado por los propios usuarios tiene un gran poder y genera mucha confianza. Los propios consumidores pueden convertirse en influencers al probar y compartir su opinión sobre ciertos productos.
Como ves, existen tantos tipos de influencers como marcas y está en tu mano encontrar el que mejor conecte con tu audiencia. Si aún tienes dudas sobre cómo hacer tu campaña, no te pierdas nuestra Guía de Marketing de Influencers.
